2025-05-22
当Z世代年轻人开始由物质消费主导向情绪消费主导转变，“快乐经济”正在引领当前消费潮流。在“文商体旅展”融合发展的推动下，上海正探索更具文化活力与社交功能的“城市新乐园”，这将成为激发年轻人情绪与生活方式的新场域。
上海近年来通过引入国际顶级IP和培育本土创新文旅项目，构建了主题乐园的多元化矩阵。无论是人气颇高的上海迪士尼乐园，还是即将开业的乐高乐园、哈利波特乐园，都以文化IP为场域赋能，凭借独立创新模式与打造园区内生态闭环为用户提供高质量的情绪价值，吸引年轻人的到来。
而BAI资本成员企业，位于上海黄浦区·复兴公园的「INS新乐园」，不同于传统IP乐园，它以即时情绪满足和高频社交互动切入“快乐经济”，成为本土夜娱场景创新的代表。以沉浸式乐园体验，成为“上海四大乐园”。INS新乐园，不仅刷新了城市夜生活的表达方式，也映射出Z世代对情绪释放与社交连接的真实需求。
大胆解构传统夜娱模式，INS新乐园通过垂直分层布局，将电竞、音乐、社交、演艺、餐饮等多种业态整合，打破单一场景桎梏，实现从B1层到6层空间全部贯通的自由体验感。
INS新乐园拥有大型电竞主题空间，合作落地英特尔极限大师赛IEM、王者荣耀、和平精英等高规格专业电竞赛事；与无畏契约和66夜生活节合作，联动瓦洛兰特国际大师赛，打造首个电竞夜市，集结近百位游戏角色，以电竞为主题融合音乐社交等元素的大型活动不定期举行。
周年庆「大儿童乐园」开启AR地图，邀请多位艺人空降庆生；携手智族GQ举办无定式派对FORMULA FUN；联合思南公馆、复兴公园南北大道打造小红书设计周森林集市等多元形式也在这座乐园里不断上演。
音乐club作为INS新乐园的主力业态群，不仅拥有全国前列的热门厂牌，也具备多元、独特属性的小众品牌。9家音乐空间，给年轻人不同的音乐风格自由选择。
通过“乐园”这一概念，INS新乐园将自身定位从单一娱乐场所升维为一种生活方式提案者。值得注意的是，INS新乐园90%的业态自营，打破了传统商业地产依靠租金维持运转的模式，创造融合互联网思维的内容驱动型商业地产。
同时，INS新乐园也配备了安保团队、女性休息区等，第一时间解决用户诉求，创造一个更为安心的乐园环境。多元业态打造的永不闭幕乐园，以及衍生出的大型音乐嘉年华，吸引了众多海内外玩家，成为上海新旅行打卡目的地，再次印证了“文商体旅展”深度融合的可行性。
与传统夜娱线性消费模式不同，INS新乐园推出的“乐园通票”，只需一张通票全场景通行（部分club酒水畅饮），乐园入场闸机，进一步保护玩家安全。
无需为单次消费买单的闭环式消费体验，在大型主题乐园更为常见，它会有效提升用户探索未知的乐趣和新鲜感，降低用户决策成本。本质上，INS新乐园已经在一定程度上重构了年轻人的消费逻辑，但INS新乐园的野心不止于此，不止做年轻人快乐的供应者，更想让「PLAY」成为一种生活方式。
当创始人应书岭和90后操盘手关山行最初提出INS新乐园的设想时，它看起来太颠覆，太大胆，但在创始人和团队眼中，这种无所畏惧的革新至关重要。
在这里，用户不再是旁观者，也是故事的参与者。依托于创始人及团队的电竞、游戏行业背景，INS新乐园一直在大胆探索更新的娱乐商业模式。
五一上线的「抓蝴蝶」交互式游戏主题，将打造更具整体性的线点开启的入夜仪式，融合舞台剧表演；还有NPC互动游戏环节，交互式线下乐园体验，INS把游戏真的搬进了现实。
渴望与人产生联系，又没有能量主动社交， Z世代也对传统无趣的「套路化社交」深感厌倦，而在INS新乐园，这种社交模式将被彻底淘汰。
精准捕捉当下年轻人对社交松弛感的需求，全新开放的B1层绿洲OASIS空间，主打“轻社交”。300平方米的草地被搬进室内，整个空间呈现出更为开放流动的质感。融合AI交互算法，打破传统娱乐方式的局限，允许年轻人社交“懒惰”，也鼓励年轻人打开自己。
“乐园”本质是为人们带来快乐与情绪治愈的价值，就像INS新乐园的命名源于「INTO NOTHING SERIOUS」，peace&love，才是INS新乐园的核心命题。这里不仅是乐园，更是年轻世代定义自我、连接世界的文化接口，也是为所有渴望释放自我、宣泄压力与焦虑的年轻人的乌托邦。
INS新乐园证明了，所谓“乐园”的边界，既由敢想敢创造的人定义，也由每一位到访者共同书写。
INS正以独有的方式，诠释“城市新乐园”的更多可能，已成为上海四大乐园中不容错过的目的地，在这里，快乐不再是被贩卖的商品，而是与生俱来的权利；娱乐也不仅仅是消遣，更是一场关于城市生活方式的先锋实验。返回搜狐，查看更多
