2025-07-08
好玩、好逛、好打卡，“五一”假期上半场，年轻消费者在众多去处中选择了商场。为了吸引更多年轻人，南京多家商场打破传统商业边界，将新消费、游戏IP、文化艺术与社交有机结合，打造新场景，举办新活动。记者探访多个商圈发现，以往“大盒子式”形态的商场，正从传统购物场所向开放式的社交“会客厅”转型。
昨日，南京气温逼近33度，消费者身着短袖，穿梭在刚刚开业的金陵中环（JLC）东西区地下连廊，这里被光影艺术装点得美轮美奂。置身于这组名为“时空列车”的互动装置，海底、沙丘、草野等自然景观不断变幻，行走间，随手一拍便是美景。
艺术展 “入驻” 商场，为市民带来了全新的消费体验。“等我先摆个造型，和她一样下个腰！你快给我拍，坚持不了多久。”龙永霞正和闺蜜对照一个个装置动作模仿拍照。
5月1日起，河西金鹰世界带来了为期1个月的“爱的奇愈力”下腰女孩南京首展。一夜之间，元气十足的下腰女孩遍布全场，用可爱而魔性的形象点亮空间的活力。
“下腰女孩”是90后插画师周日央的成名代表作，“她”是一名追求自我与自由的好动女孩，传达出一种非常态的能量与美感。艺术首展共有10大创意艺术场景，一步一景，设置多个最佳拍照点。姿势多变的下腰女孩，将整个商场化身为艺术与生活相融合的色彩游乐场，吸引无数新潮年轻人前来打卡。
商场相关负责人表示，通过与青年艺术家IP共创，引进优质的文化艺术展览，不断提升潮流氛围，与城市达成对话，共同成长，以新场景、新玩法构建潮流悦己的社交氛围，进一步唤醒城市的年轻力。
5月2日下午，桥北商圈弘阳广场中庭人头攒动，热闹非凡，一场别开生面的循环市集吸引了众多年轻人前来“赶集”。
在自行车回收与换新区，孩子们排队体验趣味骑行游戏，家长们则在咨询儿童自行车如何“以旧换新”；集市边的商铺各具特色，“特特猫古着店”前青春靓丽的少女正仔细地挑选货架上的复古服装；场地正中央搭建的超大水池格外醒目，一位年轻的妈妈带着孩子正划着皮划艇……
“听说这里举办了循环市集，我便把家里闲置的儿童自行车拿来进行回收，没想到能换成购物卡，给孩子又买了两双运动鞋。”家住泰山街道的居民孙继超说。
“循环市集贯穿整个五一假期，举办两天以来效果非常好。”迪卡侬大桥北路店媒体主管付丽介绍，循环市集是迪卡侬循环经济业务在店外场景的延伸，通过官方回购二手童车、保养维修、租赁服务等，让消费者一站式体验循环经济实践，如让旧物焕发新生、以租代购满足短期需求等，不仅迎合了当下年轻人新的消费习惯，同时引导更多人增强环保意识，倡导绿色消费。
此次由泰山街道和迪卡侬共同打造的“ONE物可循环”循环市集上，家电、古着、工艺品等也纷纷亮相。“特特猫古着店”店主方小姐表示，IM电竞官方入口“古着是二手衣，但二手衣不全是古着，选择穿古着，也是在践行环保理念。”
时而屏住呼吸，聚精会神打比赛，时而振臂高呼，庆祝团队取得阶段性胜利……5月1日下午，第十一届王者荣耀全国大赛海选赛在江宁万达广场激情开赛，来自江苏省内的32支队伍，共计160位选手在商场中庭进行激烈的竞技角逐，吸引了百余名游客驻足观看。
“现场人气很旺，可以跟许多有共同爱好的年轻朋友聚在一起打游戏，体验感拉满，而且商场还有cosplay互动，设置了许多打卡点，非常有心。”26岁的桌书斌是参赛选手之一，作为王者荣耀“发烧友”，他非常喜欢线下比赛带来的互动感，“节前看到这个比赛我就报名了，提前一天从杭州过来，想着五一假期来体验现场组队‘推塔’，然后在南京玩两天。”
像这种吸引年轻客群的活动，江宁万达广场已经举办了多场。据江宁万达广场市场经理贾绪昊介绍，自去年起，这家12年的“老牌”商场便规划全面焕新，打造“城市青年引力场”，涵盖品牌招调、首店引进、物业品质、营销活动等，其中针对年轻客群引入，已开展二次元主题IP、大型电竞赛事等多场受年轻人关注的主题活动。统计显示，2024年下半年，商场共计开展68场年轻力营销，带动客流增量超10万。
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