IM电竞官网IM电竞官网“《王者荣耀》一个皮肤盈利就能上亿”“五一不‘打瓦’，等于没放假”……年轻人群体对于竞技赛的注意力，可能更多在英雄联盟职业联赛（LPL）、王者荣耀职业联赛（KPL）或DOTA2中国联赛（DPC），而不是非中超、球类世锦赛。

　　电子竞技，落脚到产业经济层面，力量不容小觑。2024年，我国电竞产业市场规模达到1790亿元，预计2026年破3000亿元；2025年上半年电竞用户规模近4.93亿人，虽增速放缓，但超80%用户常看赛事，且认可游戏对生活的价值，产业根基稳固。

　　在粤港澳大湾区的电竞产业布局中，佛山的影响力和知名度仅在广深之后。产业的核心，就是南海桂城的三山片区。从 2017 年首次涉足电竞领域，到 2024 年承办 LPL春季赛总决赛，南海电竞经济已站在政策红利与发展阵痛的十字路口。8年回看，当下似乎成为了关键转型时刻，南海电竞产业的理性突围正在进行时。

　　“今年是广东电竞产业的‘政策大年’！” 南海区电子竞技运动协会会长夏鹏表示。

　　2025 年 5 月，《关于推动广东电子竞技产业高质量发展的若干政策措施》出台，明确以广深为 “双核”，支持佛山等市打造珠三角电竞城市群，构建 “双核多点” 布局。

　　政策的引领作用是非常明显的。南海早在 2020 年，就曾推出粤港澳大湾区首个电竞专项政策，给予新落地电竞俱乐部 9 个月租金全免优惠，并设最高 500 万元赛事扶持资金；2024年1月印发的“文旅产业16条”，更是将电竞相关奖励提升至最高300万元。

　　吸引力立竿见影，一批电竞团队奔赴而来。专注游戏《无畏契约》的“ALG电子竞技俱乐部”从中山迁至南海；腾讯和平精英青训营落地三山电竞产业基地，成为华南地区重要的选手培养枢纽。

　　从中山到佛山，ALG电子竞技俱乐部的选址藏着对地域资源的考量。“佛山的租金很有性价比，并且能吸引广佛周边城市的流量。”ALG电子竞技俱乐部运营总监Devil坦言，南海区的电竞园区免租9个月，配套也较为充分，对中小俱乐部很友好。

　　据统计，南海已注册电竞相关企业20余家。其中，三山国际创智园已进驻南海区电竞协会、腾讯和平精英青训营项目、青娱体育、DRG战队等共19家电竞相关企业，电竞产业链企业数量占比85.71%。

　　不过佛山电竞生态仍存短板，Devi对比发现，“本地用户多，但比赛、活动不如广深成熟 —— 深圳有腾讯总部支撑，广州有网易加持，佛山目前更多靠‘性价比’吸引企业。”相较于成都、青岛等成熟电竞基地已形成的 “俱乐部 + 配套 + 品牌”完整生态，佛山仍处于起步探索阶段。

　　俱乐部在等待重大项目的落地投产。按照计划，虎牙、YY的区域总部正筹备迁址，投产后年税收预计达3~5 亿元（预计占南海区文化产业税收的 15%）。

　　夏鹏表示，南海距深圳腾讯总部仅 60 公里，虎牙、YY 布局后可快速联动腾讯研发与流量资源。依托 “低成本 + 近核心” 优势，若持续补全赛事与活动短板、推动产业集聚，未来有望在珠三角电竞版图中占据更重要地位。

　　对一个区域来说，电竞经济的贡献，不仅在于税收和GDP，更在于其产生的消费拉力。

　　“电竞比赛带来的餐饮、住宿消费，外围消费达门票收入的3-4倍，对于经济的拉动效应堪比音乐节。”夏鹏说道。

　　自 2017 年涉足电竞领域以来，南海区已连续多年承办众多顶级电竞赛事，如 2022年英雄联盟手游城市赛总决赛、2023年英雄联盟手游艾欧尼亚杯-佛山南海国际邀请赛，以及2024年英雄联盟职业联赛（LPL）春季赛总决赛等。其中，LPL 春季赛总决赛作为国内顶级职业电竞赛事首次在南海举办，6000 张门票短时间内售罄。

　　南海年均举办大型电竞赛事3～5场，但单场赛事持续时间仅1-2周，结束后对城市的长期影响力有限。2023年本地某赛事吸引5000名外地观众，但赛事结束后，仅有12%的观众留存参与本地后续活动。有些业内人士直言：“一场演唱会能让观众记住城市的夜景，而一场电竞比赛，观众记住的只有胜负，这是地方发展电竞产业需要补上的‘情感连接’课。”

　　“电竞想做成传统体育那样，短时间内还有点困难。”Devi直言，最大的差距在“观众粘性”和“规则稳定性”。

　　传统体育如足球、篮球，规则长年不变，观众从小看到大，爸爸带儿子看球的场景很常见；但电竞游戏迭代太快。“一个月不看就可能看不懂，两年不火就换新品，谁能保证一直追？”

　　商业化上，电竞也难复制“村超”“苏超”模式。“苏超靠地域梗、民间热情出圈。；”Devi举例，某地曾尝试将战队落地，最终因“卖不出票、粉丝太少”失败。“近5年内电竞想做成传统体育的‘主客场制’，我认为很难”。

　　电竞对地方发展拉动力，还在于与本地品牌的结合。在与传统产业融合方面，南海电竞产业协会也做了诸多尝试。如协助知名家居企业“美的”，组建电竞女团；在电竞酒店中引入九江米酒、龙江美食等本土产品；联动非遗文化，以南海醒狮为原型打造 “狮舞东方”皮肤等。

　　“艾欧尼亚杯”“2023 和平精英全国大赛”等赛事现场，电竞与非遗进行融合传播。但受限于传统企业转型难度，这些合作的规模和深度仍需突破。

　　“很多品牌觉得年轻人消费能力弱，不愿投电竞广告。”但夏鹏认为这是误区：“年轻人愿意为‘热爱’买单，一件印着战队标的T恤，几十到几百块，销量不会差，关键是怎么把‘流量’变成‘消费’。”

　　南海电竞用户中，18-30岁群体占比72%，人均年电竞相关消费达2800元，其中周边衍生品、线%。这意味着，若能形成“大型赛事造热度+城市联赛保留存”的赛事体系，南海电竞消费市场规模有望从2024年的8亿元增至2026年的15亿元。

　　但要实现这一目标，南海还需破解“政策红利如何转化为产业动能”“短期流量如何沉淀为长期价值”“单一赛事如何升级为生态体系”三大核心命题。

　　在破解命题的过程中，下沉赛事的探索成为破题点。此前举办的佛山村PL，便是其中的典型代表。

　　作为全国首个官方发起的大型乡村体育合作电竞赛事，佛山村PL自亮相后发展迅猛，2023年成功入选全国唯三、广东唯一的优秀王者荣耀授权电竞赛事。第二届赛事最终吸引超100支队伍、近1000人参赛，影响力辐射整个粤港澳大湾区。

　　2024沙特电竞世界杯王者荣耀官方解说、佛山村PL特邀解说GetGet更是感慨：“佛山的文化产业和电竞产业发展迅速，让我看到佛山时尚与传统融合的一面。”

　　目前，虎牙、欢聚、DRG俱乐部等超20家电竞头部企业和协会集聚南海桂城，狼谷电竞酒店首批门店进驻，华南首个电竞主题产业全链条产业社区加速建设，日益完善的电竞生态圈为赛事发展提供了肥沃土壤。

　　为推动电竞经济持续增长，南海还在产业融合与人才培育上发力。针对本地家居、制造产业密集的特点，设计“电竞场景定制”合作模式；在人才培育方面，南海的高校及技校早早开设电竞相关专业，培养赛事执行、导播、裁判等人才，毕业生多进入腾讯天美等大厂，“学生在校期间会被抽调至上海参与赛事实操，行业认可度较高”，夏鹏介绍道。

　　夏鹏表示，目前产业协会正推进三大重点项目：与虎牙对接引入优质杯赛、筹备明年职业赛事、策划本地城市联赛，其中城市联赛将借鉴南海篮球赛“周赛+月赛+年度总决赛”模式，计划全年举办30场，以此破解大型赛事的局限性。

　　借助政策东风的助力，南海电竞经济已迈入“理性探索”阶段。未来，若能抓住产业集群、赛事生态、人才培育三大核心，南海电竞经济或许能突破瓶颈，从“政策红利驱动”转向“内生动力支撑”，真正成为佛山文化产业振兴的新引擎。

　　正如电竞从业者、爱好者的普遍感悟，电竞的魅力在于永远有翻盘的机会，南海的电竞经济，也正等待属于它的逆战。