2026-07-10
近日，2026年中国国际动漫游戏博览会（简称CCG EXPO）在上海启幕。今年大会围绕“让专业更专业，让亲民更亲民”策展思路，7月4日至6日在上海跨国采购会展中心的展馆活动聚焦桌游、独立游戏专业赛道；展馆外，持续至8月底的“穿越City，和TA一起游上海”全城打卡活动接入“2026上海国际游戏动漫月”，与活动期间举办的热门展会及主题活动共同带动上海暑期文旅消费。
本届CCG EXPO的主会场仍然设在位于普陀区的上海跨国采购会展中心，展区面积近1万平方米。本届展会内场活动贯彻“让专业的更专业”，聚焦桌游、独立游戏两大垂直赛道，卡位游戏产业新兴增长极，汇聚了214家企业、工作室及个人设计师，450多款精心遴选的游戏产品。
其中，国内知名卡牌品牌集卡社将携其全新集换式卡牌游戏亮相活动现场。此次推出的《超英击战》是漫威IP首次授权中国团队完全原创设计的对战类集换式卡牌游戏。全球桌游巨头Asmodee将携《璀璨宝石》《玩具大乱斗》等经典作品亮相现场。游卡带来了源自WODC（世界原创桌游设计大赛）金奖作品的《神秘人设》、游卡首席设计师KayaK新作《恐龙时代》，以及《从夯到拉》《九张牌桌面游戏合集第三季》等热门桌游及新品桌游参会。
“桌游具有低门槛、强互动的特性，正成为线下社交活动的刚需，朋友聚会、家庭亲子、职场团建是桌游三大核心使用场景。”中国国际动漫游戏博览会组委会代表、上海炫动汇展文化传播有限公司副总经理曹隽表示，国内桌游产业正从圈层消费走向大众市场，市场主体持续扩大，社交型用户取代硬核玩家成为消费主力；独立游戏同样处于上升态势，跳出工业化生产方式，主攻细分需求与精品内容，以玩法创新和作者表达为核心竞争力。
可见，二者的增长逻辑相似：不依赖高投入与大制作，而是靠体验驱动与社交传播实现增长。在游戏行业整体转入存量竞争的背景下，桌游通过线下人际交往打开增量市场，独立游戏则以玩法创新持续激活细分需求，受众边界均在持续外扩。“基于这样的行业发展趋势，我们今年精准定向，深耕‘小桌子’赛道，希望CCG EXPO能填补空白，成为该领域最专业最全面的展示平台。”该负责人说。
据悉，本届CCG EXPO采用统一制式展位，降低独立开发者和桌游团队的参展成本，推动更多原创作品直面消费市场，让参展观众在有限时间内接触尽可能多的丰富内容，让场内体验成为展后消费的前奏。
无论何种展会，场内空间的集中活动都不过三五天，展会作为一个IP的传播面、影响力、知名度，还需要在后续更长时间、更大空间和更广范围内发酵。作为“2026上海国际游戏动漫月”的重要组成部分，“穿越City，和TA一起游上海”全城打卡活动于CCG EXPO 2026开幕当天同步开启——而这场持续至8月25日的全城漫游，将由12位“上海国际游戏动漫月推荐官”带队引路。
这12位推荐官来自当下极具人气的优秀游戏动漫作品：米哈游《崩坏：星穹铁道》、鹰角网络《明日方舟》与《明日方舟：终末地》、库洛《鸣潮》与《战双帕弥什》、腾讯游戏《英雄联盟手游》、完美世界电竞《DOTA2》、叠纸游戏《无限暖暖》、蛮啾网络《碧蓝航线》与《蓝色星原：旅谣》、散爆网络《少女前线：追放》。他们将化身城市向导，以限定角色透卡为信物，引导市民游客穿梭于全城20多个打卡点，将动漫游戏的线上热度转化为线下消费动能。
据悉，包括CCG EXPO、静安大悦城、百联ZX、五角场万达广场、环球港、新世界城、南翔古镇等首批打卡点于7月4日率先开启，东方明珠塔、世博天地、元界NeoWorld、蟠龙新天地、天安千树、BFC等第二批点位将陆续启动。
在打卡玩法设计上，活动以积分激励串联起逛展、观赛、消费等多个场景：市民游客在打卡点扫码即可获得积分并现场抽取限量IP透卡，上传CCG EXPO、Bilibili World、ChinaJoy、TI等门票亦可兑换积分，积分累积后可用于线上抽奖，奖品包括看东方会员卡、第二届上海国际游戏动漫月城市漫游卡、《新世界：重返黎明》沉浸式戏剧门票等。通过轻量化的任务设置与实在的福利，活动将分散在城市各处的展会、商圈、文旅地标有机串联，引导动漫游戏的线上热度在全城流动，持续激活暑期消费。
作为此次全城打卡活动的核心点位之一，静安大悦城推出暑期主题活动，集结30余个主题快闪和50余个当红人气IP。活动联动CCG EXPO，联合旅游观光双层巴士1号线推出“IP主题车”，途经城市主要景点；7月中下旬还将在人民广场地铁站打造首个地铁“IP主题店”。市民游客随手拍下“IP主题车”或“IP主题站”即可参与打卡，赢取限定好礼。第二批开启的打卡点中，位于天安千树的EvaLab是全国第一家覆盖公仔全生命周期需求的潮玩后市场集合店。EvaLab负责人表示，借势上海“首发经济”政策，将优先选择千树店完成线下首发、线下首展。
今年是“十五五”开局之年，本届CCG EXPO作为“2026上海国际游戏动漫月”中的重点活动之一，以“专而精”的思路呈现了一种“以减法做增量”的智慧。“时代在发展，科技在进步，居民的消费结构和消费需求都发生了很大变化，CCG EXPO的办展思路和具体呈现也随之在变化。”CCG EXPO 2026组委会代表表示，“展会在变，但服务大众文化需求的初心不变；内容在精，但拉动区域消费的决心不减。我们始终坚持以展为媒、以文促商，力求在‘十五五’开局之年，为上海暑期消费市场注入一股鲜活的动漫游戏力量。”
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