2025-06-11
伴随高考结束，又一年的毕业旅行季来临。6月10日，北京商报记者从部分在线月是暑期来临前的价格低谷，机票、酒店平均价格较7—8月低了近四成。高考结束的高中生以及部分大学生抢跑暑期旅行，出行高峰预计从高考后持续至7月10日，毕业旅行已在路上。从趋势来看，今年毕业旅行呈现出“长线化”“主题化”的出行趋势，同时多人出行以及家庭出游受到游客的青睐，网红、海滨等主题线路，错峰游趋势显著。部分景区还抓住“毕业经济”推出了免票活动，吸引更多的游客前往。
在去哪儿平台上的毕业旅行订单中，长线%。其中，西北环线因独库公路全线贯通成为爆款，新疆草原、甘肃敦煌与青海湖的苍茫风光吸引着渴望自由的学子；海滨城市中，三亚、厦门、青岛因“避暑+玩水”双重属性备受青睐；成都的火锅与熊猫基地、长沙的小龙虾与奶茶店、西安的西北风味，也吸引众多游客前往。
去哪儿旅行大数据显示，从酒店预订来看，6月毕业旅行热门城市TOP10分别为北京、上海、南京、广州、成都、杭州、重庆、青岛、长沙、西安。新疆是增长最明显的目的地，阿克苏、喀什、乌鲁木齐、伊犁都位列前五，其中，阿克苏、喀什的酒店预订量增幅在1.4倍以上，此外还有海南三亚、海口，广东珠海，云南迪庆、西双版纳等订单增长明显。
同程旅行数据显示，在火车票热门目的地搜索排名中，重庆、南京、成都包揽前三；北京、长沙紧随其后。
同程研究院相关负责人表示，高铁网络覆盖率与随时改签的便捷政策成为很多出游学生家庭的选择关键。今年家长更倾向选择交通耗时4小时内的目的地。从6月9日晚间开始，同程旅行平台的“机票+酒店”“铁路+酒店”等产品搜索量和预订量都开始激增。
毕业旅行“在一起最重要”，多人出行是毕业旅行的特点，同时，高考后“家庭游”也逐渐成为市场主流。
家在河南郑州的高三学生王航刚结束高考。他向北京商报记者表示，自己已经跟同学计划好了前往北京进行毕业旅行。“一方面是想去北京的高校参观学习，另一方面，也想趁暑假之前，去故宫、中国国家博物馆等景区游览。”
去哪儿旅行大数据显示，6月，22—25岁游客酒店预订量同比增长22%。其中，多人出行的酒店订单占比超过七成，同时，电竞酒店四人间、“五黑房”等多人房型预订火爆。
同程旅行发布的《2025高考毕业热门旅游指南》显示，高考结束到志愿填报“空档期”，高中毕业生预订热度同比激增137%。本届高三毕业游有着明显的“1+1”特征，即1个孩子+1个家长的出游组合，且热衷于网红、海滨等主题线路，错峰游趋势显著。
同程研究院相关负责人分析指出，高考成绩公布前的“空档期”是家庭集体放松的黄金窗口。毕业生旅行普遍呈现两大选择倾向，一是锁定暑期热门线路，兼顾错峰性价比与体验感；二是受制于二三线城市学生签证办理门槛及填报志愿时间，呈现出“半径收缩但体验浓度提升”的消费特征。
不仅仅是景区，部分旅游商家也在积极布局“毕业经济”。众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，目前，众信旅游针对毕业生游客推出了出境长线游产品。
李梦然还表示，从大学生市场来看，可以很好地通过社群营销、口碑营销等方式让年轻群体快速了解旅行品牌。但在报名及出游上，还应注意游客出游年龄等问题，建议学生群体由相关老师、家长等成年游客带领出游，从而更好地保证游客的出游安全。
在资深旅游专家王兴斌看来，考生经历了长达数月的高强度备考，普遍存在强烈的休闲放松需求。随着高考落下帷幕，旅游市场迅速迎来“毕业旅行”消费热潮。旅游企业应把握这一窗口期，针对应届毕业生群体开发“短平快”的特色旅游产品。相较于常规旅游产品，行程紧凑、性价比高、社交属性强的主题游等更符合毕业生群体的消费特点。
同程旅行还提醒出游的考生家庭，由于全国各地填写高考志愿时间不同，请关注考生所在城市公布成绩节点，建议优先选择退改签政策灵活的旅游产品，确保不影响志愿填报时间。
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