2025-08-06
IM电竞官网IM电竞官网2025年8月4日，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心圆满落幕。本届ChinaJoy展会规模盛大，吸引799家企业参展，总体参观达到41.03万人次，其中男性占比66%，女性占比34%。观众地域分布方面，上海本地观众占比39%，其他地区观众占比61%。年龄分布方面，14-17岁占比10%，18-24岁占比33%，25-29岁占比31%，30-34岁占比17%，34岁以下合计占比91%。
2025年8月1日，上海新国际博览中心迎来了第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）。在这个盛夏时节，展馆外烈日炎炎，展馆内却人潮涌动，盛况空前。从清晨开始，观众们就在展馆外排起了长队，等待着这场数字娱乐盛宴的开启。作为全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，ChinaJoy已经成为中国乃至全球数字娱乐产业发展的重要风向标。
从2004年在北京展览馆举办的首届展会，到如今永久落户上海并发展成为全球规模最大的数字娱乐展会之一，ChinaJoy走过了22年的发展历程。这22年来，ChinaJoy不仅见证了中国游戏产业的崛起与壮大，更成为了中国数字娱乐产业发展的缩影。从最初的129家参展商、6万人次观众，到2025年的799家参展企业、41.03万人次的观展规模，ChinaJoy的成长轨迹清晰地反映了中国数字娱乐产业的蓬勃发展。
本届ChinaJoy以“聚・你所爱”为主题，吸引了来自全球37个国家和地区的799家企业参展，其中海外（及外资）企业占比近43%。展会共使用上海新国际博览中心11.5个展馆，整体展出面积达13.5万平方米，其中BTOC展区参展企业313家，展区面积达到11万平米；BTOB展区参展企业486家，展区面积2.5万平方米。BTOB商务洽谈馆共吸引41231人次参与，其中海外观众占比35.82% 。
在为期4天的展会上，不仅有千余款全球顶级的游戏大作、数字娱乐及智能娱乐软硬件产品集中亮相，还举办了中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）、中国游戏开发者大会（CGDC）、2025全球电竞大会等数十场峰会论坛及专场活动。此外，Cosplay超级联赛、舞艺超群・全国舞团盛典、洛裳华服・新秀大赛等多项赛事活动也同期举行，为全球数字娱乐爱好者打造了一场集体验、交流、娱乐于一体的超级嘉年华。
2025年ChinaJoy的硬核游戏主题展区联动全球顶级游戏厂商与独立工作室，打造了涵盖PC、主机、移动端的全平台试玩生态。通过系统性规划升级，实现了从单一展示向沉浸式体验生态的跃迁；同时，结合科技与沉浸式场景设计，为线下游戏核心用户构建了新的社交场景，提供最佳体验。
在硬核游戏展区，多款备受瞩目的游戏作品进行了展示和试玩，包括《燕云十六声》《第五人格》《无尽冬日》《龙之谷世界》《黑神话：悟空》《影之刃零》《失落之魂》等。其中，《影之刃零》的试玩区排起了长队，玩家需要排队2-4个小时才能体验15分钟。这表明国内玩家对高品质游戏的需求和热情不断提高。
此外，2025年ChinaJoy还设立了ChinaJoy Express试玩区，汇聚《凛冬前线》《召唤骑士团》《文庙满庭雪》等68款来自全球顶尖游戏团队的精选作品，供玩家抢先试玩。这种集中展示中小团队和独立游戏的方式，为游戏行业的创新和多元化发展提供了平台。
硬核游戏展区的全面升级，反映了中国游戏产业正在从追求数量向追求质量转变。随着国内玩家游戏素养的提高和对高品质游戏的需求增加，游戏企业越来越注重游戏的品质和创新。这种转变不仅有利于提升中国游戏产业的国际竞争力，也有利于满足玩家日益增长的文化娱乐需求。
2025年第二十二届ChinaJoy展示了AI技术与游戏创新的深度融合，成为展会的另一大亮点。从AI辅助开发到AI原生游戏，AI技术正在重塑游戏的开发方式和玩家体验。
在2025年ChinaJoy上，多家游戏企业展示了AI技术在游戏中的应用。网易在展区设置了AI互动体验区，展出游戏开发中的AIGC技术应用，例如NPC智能对话、动态剧情生成等创新玩法。巨人网络在“游戏+AI”创新玩法体验区域，开放了《太空杀》AI原生玩法“残局对决”试玩。世纪华通展示了AI美术生成技术及AI NPC交互系统，该技术已在《无尽冬日》等项目中应用，可实现动态剧情生成与智能NPC对话。
百度集团副总裁袁佛玉指出，相对于传统NPC，AI NPC可以更好的理解玩家意图、基于上下文实时生成对话与行为、依据玩家输入和环境动态响应，显著提升沉浸感和代入体验。这一观点得到了行业的广泛认同，AINPC已经成为提升游戏体验的重要技术手段。
世纪华通董事长王佶认为，在AI技术加持下，游戏不再受限于预设剧本，而是能基于用户行为实时生成动态内容，构建“千人千面”的动态虚拟世界。这一观点反映了AI技术对游戏设计理念的深刻影响，游戏正在从静态内容向动态内容转变。
此外，2025年ChinaJoy还首次设立了“智慧娱乐机器人”展区，展示了AI技术在游戏硬件和机器人领域的应用。同时，展会还联合世纪华通举办首届“数龙杯”全球AI游戏及应用创新大赛，为业界探索游戏与人工智能技术的深度融合提供实践与展示舞台。
AI技术与游戏创新的深度融合，不仅提升了游戏的开发效率和质量，也为玩家带来了更加个性化和沉浸式的游戏体验。随着AI技术的不断发展和应用，游戏产业将迎来新的变革和机遇。
2025年第二十二届ChinaJoy展示了智能硬件与显示技术的创新成果，为观众带来了全新的视觉和交互体验。
在智能硬件方面，高通(中国)第七次打造“骁龙主题馆”，携手运营商、手机、PC及XR等终端厂商、顶尖游戏工作室、游戏技术厂商和发行商、电商等75家行业重量级合作伙伴，共同呈现一场融合前沿技术创新、潮流游戏装备和沉浸数字娱乐体验的夏日盛宴。高通公司全球副总裁侯明娟表示：“在今年的骁龙展台上，我们将带来覆盖10大品类的超过100款终端和超过50项多终端游戏大作及应用演示，用前沿科技创新与酷炫娱乐体验的交融，满足所有玩家和粉丝的期待。”
作为每年骁龙主题馆最火爆的体验项目之一，“骁龙XR奇幻之旅”进行了重磅升级。该项目利用骁龙XR平台的高带宽和强大渲染能力呈现细腻逼真的视觉效果，并借助中国电信和中兴通讯在馆内部署的5G-A万兆网络，实现超8K分辨率的低延迟传输，在网络环境复杂、人流量密集的场馆中带来流畅清晰的画面传输，从而调动玩家多重感官，开启一段融合奇幻与刺激的沉浸冒险之旅。此外，骁龙展台上还首次带来专为2025ChinaJoy打造的AR游馆互动体验活动。
在显示技术方面，TCL华星再度携多款前沿电竞显示科技亮相ChinaJoy，同时携多家头部客户设置品牌联合展区，共同打造一场电竞科技盛宴，分享在电竞显示技术领域的最新突破和前沿产品，展示TCL华星屏宇宙显示生态的丰沛战力。中关村在线展台带来两款全新显示器产品，首次亮相线下展会，HKC超高刷OLEDAl电竞显示器GS27UK、蚂蚁电竞27寸超感电竞显示器ANT275PQ，两款产品均为新品首发。
索尼电竞子品牌INZONE展出新款480HzOLED电竞显示器M10S和旗舰降噪耳机H9，由职业选手参与研发，结合索尼独家音画技术，助力玩家精准制胜。索尼影像产品凭借优异画质表现以及强大对焦性能成为Coser和二次元爱好者的理想拍摄搭档，帮助影像爱好者快速捕捉Cosplay演绎与日常生活中的精彩细节。
此外，2025年ChinaJoy还展示了裸眼3D技术的应用。TCL华星联合三星推出裸眼3D电竞显示器，深天马等厂商切入高刷电竞屏赛道，存储外设厂商（兆易创新、雷柏科技）配套升级。这些创新显示技术为玩家带来了更加逼真和沉浸式的游戏体验。
智能硬件与显示技术的创新展示，反映了中国数字娱乐硬件产业的快速发展和技术创新。随着硬件技术的不断进步，游戏体验将更加丰富和逼真，为玩家带来全新的游戏感受。
2025年第二十二届ChinaJoy通过跨界融合与商圈联动，创造了全新的消费场景和体验方式，成为展会的又一大亮点。
首先，2025年ChinaJoy首次打造“创作者专区”，这也是ChinaJoy展会的首次尝试。创作者专区规划舞台、摄影区、签售区等多个功能区域，以现场表演、互动握手、创作者交流和谷子寄卖等多重形式吸引年轻群体的关注和参与，力求引导年轻群体正向情绪消费，充分激发年轻群体的创作和参与热情。
其次，2025年ChinaJoy与支付宝蓝花火社区深度合作，并采用“支付宝碰一下”技术，打造全新的互动体验。ChinaJoy首次在UGC玩家社区中引入展商活动，以内容为引导，增强玩家与品牌的互动。同时，ChinaJoy着眼于用户观展过程中的核心需求，将地图导览、主线集卡、展商活动等功能与“支付宝碰一下”新入口相结合，预期可使参展企业提升40%以上的线下观众触达率，助力企业实现更高的市场宣传与营销价值。
第三，2025年ChinaJoy与蒸汽平台、Steam达成深度合作，7月30日-8月5日期间，双平台首页同步上线“ChinaJoyGameShow”全球专题页，通过游戏直播、新品试玩、开发者访谈等多元内容形式，向全球玩家实时呈现展会精彩内容，打造跨地域、跨平台的数字娱乐互动场景。
第四，2025年ChinaJoy作为2025首届“上海之夏”国际动漫月的压轴大展，联动沪上15大商圈、主题酒店以及“痛”车、“痛”船、“痛”机等特色场景，推出系列次元新空间、CityWalk沉浸式动漫街区等打卡活动，吸引全世界游戏动漫爱好者相聚上海，体验动漫游戏行业与城市文化的多元融合，撬动消费新场景。
第五，浦东新区举办首届“谷子嘉年华”，联动ChinaJoy推出专属车票和专属权益。凭借这张免费车票，观众可以从新国际博览中心N2/N3展馆附近出发，乘大巴直达陆家嘴中心L+MALL主会场、丁香国际商业中心、罗丹艺术中心等会场，体验痛车巡游、IP快闪、谷子市集等嘉年华活动。
第六，上海中心的上海之巅118层观光厅举办乐高玩具“上海城市天际线”主题陈列展，提供限量定制版本“上海中心”和“上海城市天际线”模型及其他乐高衍生品。三林鳗鲡嘴滨江绿地与《航海王》IP合作，打造亚洲首个以《航海王》IP为核心的大型沉浸式主题嘉年华活动“航海王冒险嘉年华”，精心复刻多个经典场景。
这些跨界融合与新消费场景的创造，不仅丰富了观众的参展体验，也为城市商业和文化发展注入了新的活力。通过将二次元文化融入城市空间，ChinaJoy创造了全新的消费场景和文化体验，推动了数字娱乐产业与城市经济的深度融合。
ChinaJoy之所以能够长期成功举办并不断壮大，离不开其成熟的商业模式和完善的运营机制。
门票收入是ChinaJoy重要的收入来源之一。展会通常分为专业日和公众日，或采取统一售票但区分专业观众和普通观众的方式。近年来，主办方加强了门票的预售和实名制管理。例如，2024年ChinaJoy实行线上购票、不现场售票的政策，以控制人流和提升观展体验。门票价格根据日期和类型有所不同，通常早鸟票价格较低，公众日门票略高于专业日（或全价票）。通过多样化的票种设置和提前预售，ChinaJoy既保证了观众规模，又为不同需求的观众提供了便利。
在观众组织方面，主办方通过官方网站、微信公众号等渠道发布参展须知、交通指南、活动日程等信息，引导观众有序参观。同时，针对不同群体采取差异化的组织策略：专业观众需注册审核，凭证件入场，主要参加BTOB展区和行业会议；普通观众则通过购票入场，主要参观BTOC展区的互动娱乐内容。为应对庞大的人流，展会现场设置了完善的安检、导览和服务设施，如提供免费地图手册、设置休息区和医疗点等。每年ChinaJoy都会吸引数万名外地观众专程赴沪观展，上海本地也开通了接驳公交、地铁专列等便利措施。可以说，严谨的门票销售和观众组织工作，为ChinaJoy的顺利举办奠定了基础。
商业赞助是ChinaJoy另一大收入来源，也是其商业模式的重要组成部分。展会的赞助商通常包括行业内的知名企业以及相关领域的品牌。例如，硬件厂商Intel、Nvidia、高通等曾长期赞助ChinaJoy，在展会现场设立专区展示最新芯片和技术。手机厂商如华为、小米，以及游戏外设品牌也常以赞助商身份亮相。除了直接的展位赞助，还有冠名赞助、合作伙伴等多种形式。例如，2023年ChinaJoy的A1馆被命名为“骁龙馆”，由高通公司冠名，集中展示其在游戏和XR领域的技术成果。这些赞助合作不仅为展会提供了资金支持，也丰富了展会内容，让观众近距离体验最新科技产品。
除了企业赞助，ChinaJoy还通过展位租赁获得主要收入。展会按照展位面积和位置向参展商收取费用，大型厂商往往会包下数百平米的特装展位，费用不菲。据报道，一些热门展位的价格在ChinaJoy上逐年攀升，但由于展会影响力巨大，参展商依然趋之若鹜。此外，展会期间还衍生出各种商业活动，如厂商举办的发布会、粉丝见面会、游戏赛事等，这些活动的赞助和门票收入也为展会带来收益。总体而言，ChinaJoy已形成一套成熟的商业运营模式：通过门票+赞助+展位的多元收入结构，既保证了展会的高品质举办，也为主办方带来可观的经济效益。
ChinaJoy的成功离不开政府的大力支持和良好的政策环境。作为由国家新闻出版署和上海市人民政府指导的展会，ChinaJoy从创办之初就获得了政府层面的重视。上海市政府将其纳入年度重点文化活动，提供场地、安保、交通等方面的保障。每届展会期间，上海市主要领导往往会出席开幕式或巡馆，体现对产业的支持。国家新闻出版署则通过ChinaJoy这一平台，加强对游戏产业的引导和管理，例如在展会上宣传主管部门关于防止未成年人沉迷网络游戏、加强内容审核等政策主张，倡导行业自律。
政府还通过产业政策为ChinaJoy和游戏产业创造良好环境。例如，上海出台了推动电子竞技产业发展的扶持政策，将ChinaJoy作为打造“全球电竞之都”的重要活动之一。再如，国家层面近年来恢复并加速游戏版号审批，版号的正常化发放提振了行业信心，也使厂商更有动力在ChinaJoy上展示新作。可以说，政府的支持和稳定的政策预期，为ChinaJoy的持续繁荣提供了保障。
在运营机制上，ChinaJoy非常注重内容策划，打造出独具特色的展会体验。每年主办方都会根据行业热点和观众需求，精心规划展区布局和活动内容。例如，针对二次元爱好者，设置动漫专区、Cosplay舞台和声优见面会；针对电竞迷，安排知名电竞赛事的现场直播或表演赛；针对游戏开发者，举办开发者大会、独立游戏展等专题活动。这些内容策划使ChinaJoy不仅有展览，还有丰富的现场活动和互动体验，极大提升了展会的吸引力和参与感。
ChinaJoy还善于打造自身品牌特色。例如，ChinaJoyCosplay嘉年华已成为全国规模最大的Cosplay赛事之一，每年吸引数万名选手参赛，决赛在ChinaJoy现场举行，成为展会的传统保留节目。又如，展会期间的ShowGirl评选、游戏音乐演唱会等活动也形成了品牌效应，成为玩家每年翘首以盼的亮点。此外，ChinaJoy在宣传推广上也下足功夫，通过电视、网络、社交媒体等多渠道预热，邀请知名游戏主播、网红在展会现场直播互动，扩大了展会的影响力。
随着互联网和数字技术的发展，ChinaJoy也在积极探索线上线年前后，主办方就开设了ChinaJoy官方网站和手机应用，提供展会资讯查询、线上购票等服务。近年来，ChinaJoy开始尝试线上展会或直播展会的形式。例如，在疫情期间的2020年，虽然现场活动受限，但主办方通过线上直播平台对展会进行了全程直播，包括新品发布会、论坛演讲等，让无法到场的观众也能参与。2022年由于延期和规模缩减，ChinaJoy加强了线上内容供给，通过官方B站账号等发布展会精彩内容回放，保持了与观众的互动。
此外，ChinaJoy还推出了“云展”平台，在非展会期间为行业提供线上交流空间。例如，主办方运营的ChinaJoy线上展览平台，汇集了历届参展商的产品信息，方便业内人士随时查询对接。一些行业会议也尝试线上线下同步举行，扩大覆盖面。可以预见，未来的ChinaJoy将继续深化数字化转型：一方面，线下展会依然是核心，但会辅以更完善的线上配套服务（如实时直播、虚拟展位、在线洽谈等）；另一方面，主办方可能探索独立的线上数字娱乐展，与线下ChinaJoy形成互补。这种线上线下融合的运营机制，将使ChinaJoy突破时间和空间限制，发挥更大的平台价值。
ChinaJoy的未来发展，将沿着”技术驱动、文化赋能、全球化布局”三大方向持续演进。从技术角度看，AI、元宇宙、VR/AR等前沿技术将进一步深度融入展会内容，推动游戏产业向更智能、更沉浸、更个性化的方向发展。例如，2025年展会已开始布局“智慧娱乐机器人”展区，探索具身智能与游戏的结合；腾讯“混元”大模型、网易《逆水寒》AI NPC等技术应用，展现了AI在游戏内容创作和用户体验中的巨大潜力。
从文化角度看，ChinaJoy将更加注重文化价值与社会责任。展会内容将从单纯的游戏展示，转向游戏与传统文化、社会公益、教育等领域的融合创新。例如，2023年展会首次设立游戏赋能展，展现游戏与传统文化、医疗、教育等领域的融合成果；2025年展会与“上海之夏”国际消费季联动，推动游戏IP与城市文化地标结合，打造沉浸式体验场景。这种转变，反映了游戏产业从“娱乐产品”向“文化载体”的升级，也是ChinaJoy展会内容多元化的重要体现。
从全球化角度看，ChinaJoy将成为中国游戏产业“走出去”的重要平台。随着中国游戏产业国际化程度提升，展会将更加注重与全球市场的对接，推动中国游戏文化与国际创意的双向交流。例如，2025年展会BTOB展区外资企业占比达45.2%，表明展会已成为国际合作的重要平台；腾讯余睿超在2025年CDEC演讲中提到，“游戏的全球化是‘文化的双向奔赴’”，通过展会平台促进国际创意交流与本地化合作，推动中国游戏文化”走出去”的同时，也促进国际创意”走进来”。
这些创新方向，不仅将推动ChinaJoy自身向更高水平发展，也将为中国游戏产业的全球化、多元化、高质量发展提供强大动力。
展会与产业的协同发展，将创造新的商业模式与价值。从早期的“游戏展示+商务洽谈”模式，到如今的“内容创作+技术应用+IP衍生+文化体验”的多元融合，ChinaJoy已从单一游戏展会发展为覆盖数字娱乐全生态的产业平台。未来，展会将成为游戏产业创新的“试验场”和“转化器”，推动技术、内容、IP、文化的深度融合，创造更大的产业价值与社会影响力。
从2004年首届展会的蹒跚起步，到如今每年吸引数十万观众的行业盛典，ChinaJoy的发展历程见证了中国文化娱乐产业从弱小到壮大、从本土走向全球的辉煌征程。二十余年来，ChinaJoy在规模上不断突破，在内容上与时俱进，在影响上日益深远。它不仅是一场嘉年华，更是中国文化娱乐产业的缩影和风向标。
站在新的历史起点上，ChinaJoy面临着数字化、智能化浪潮带来的机遇，也肩负着推动产业创新、促进文化交流的使命。展望未来，我们有理由相信，ChinaJoy将继续保持其专业性与娱乐性并重的特色，不断升级展会形式和内容，引领行业发展趋势。无论是线上线下融合的新模式，还是AI、元宇宙等新技术的应用，都将为ChinaJoy注入新的活力。在政府、企业和广大玩家的共同支持下，ChinaJoy的明天一定会更加精彩。
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