2025 年 9 月 22 日，A 股体育产业指数以 1094.29 点收盘，较本周开盘下跌 0.98%，459 万手的成交量较上周减少 12%—— 资本市场的观望情绪，折射出当前中国体育产业正处于 “政策红利与市场挑战并存” 的震荡期。一方面，国务院在《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见（2025 年修订版）》中明确提出，到 2030 年体育产业总规模超过 7 万亿元的目标；另一方面，2024 年我国体育产业总规模约为 3.8 万亿元，市盈率低至 - 41.55，优质赛事 IP 匮乏、盈利模式单一等问题，仍在制约产业发展。如何在震荡中找到破局之道，成为行业关注的核心。

　　“体育产业的估值困境，本质是‘供给与需求不匹配’。” 中国体育经济研究中心主任陈剑分析道，“目前市场上，低端体育服务供过于求，比如普通健身房、常规跑步赛事；而高端、个性化的体育产品和服务却供不应求，比如专业的青少年运动训练、沉浸式观赛体验等。这种结构性矛盾，导致很多体育企业陷入‘增收不增利’的困境。”

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　　从具体领域来看，赛事运营是体育产业的核心，但我国优质赛事 IP 的数量仍显不足。以马拉松为例，2024 年全国举办的马拉松及相关赛事超过 2000 场，但真正具有全国影响力的仅北京马拉松、上海马拉松等十余场；且多数赛事的盈利模式仍依赖报名费和赞助，衍生品开发、数字服务等增值业务的收入占比不足 10%。相比之下，美国纽约马拉松的收入结构中，衍生品销售和数字媒体版权收入占比达 35%，差距明显。

　　不过，局部地区的创新实践，正在为产业破局提供思路。在成都，“票根经济” 成为体育产业的新增长点。2024 年成都世界运动会期间，组委会推出 “赛事门票 + 景区门票 + 酒店住宿” 的捆绑套餐，不仅带动赛事门票销量提升 40%，还拉动周边旅游消费超 20 亿元。“我们发现，体育赛事的核心价值不仅是比赛本身，更是其对周边产业的带动作用。” 成都市体育局产业处处长李响介绍，成都已建立 “赛事 IP 库”，对每个赛事的受众群体、消费潜力进行精准分析，再与文旅、商业资源对接，形成 “观赛 - 消费 - 休闲” 的闭环。2024 年，成都体育产业总规模突破 1500 亿元，其中 “体育 + 文旅” 融合产业的贡献占比达 32%。

　　杭州湖滨步行街的 “体育消费场景” 改造，同样值得关注。这条全长 1.6 公里的步行街，引入了室内滑雪馆、智能健身舱、电竞体验中心等体育业态，还定期举办街头篮球、轮滑表演等活动。“以前步行街主要是购物、餐饮，现在加入体育元素后，客流停留时间从平均 1.5 小时延长到 3 小时，周末客流量突破 10 万人次。” 湖滨步行街运营方负责人说，2024 年步行街体育相关业态的销售额达 8.6 亿元，同比增长 58%。这种 “商业空间 + 体育场景” 的融合模式，正在全国多个城市复制推广。

　　科技赋能，是体育产业破局的另一关键。运动科技企业咕咚推出的 “AI 运动手办”，成为 2024 年的爆款产品 —— 用户通过扫描手办上的二维码，就能获得个性化的运动计划，手办还能实时同步运动数据，生成可视化报告。“我们的 AI 算法会根据用户的年龄、体重、运动目标，自动调整训练强度，比如针对减脂用户，会增加有氧运动的比例；针对增肌用户，则侧重力量训练。” 咕咚创始人申波介绍，截至 2025 年 6 月，“AI 运动手办” 的销量已突破 500 万个，带动咕咚 APP 的月活跃用户增长至 2800 万。

　　下沉市场的开发，也为体育产业注入新活力。起源于贵州的 “村 BA”，已从乡村篮球赛发展成为全国知名的体育 IP。2024 年 “村 BA” 全国总决赛在贵州台盘村举行，吸引了超过 5 万名观众现场观赛，抖音直播观看量突破 10 亿次，带动当地旅游收入超 3 亿元。“‘村 BA’的成功，在于它贴近群众、充满烟火气。” 贵州省体育局局长吴涛说，目前贵州已建立 “村 BA” 联赛体系，覆盖全省 88 个县（市、区），每年举办赛事超过 1000 场，还开发了 “村 BA” 主题文创产品、农产品礼盒等，实现 “体育 IP 带动乡村振兴” 的良性循环。

　　面对 7 万亿元的目标，体育产业需要构建 “赛事 IP + 数字服务 + 衍生消费” 的三维盈利模型。陈剑建议：“首先，要加强优质赛事 IP 的培育，鼓励企业通过市场化运作，打造具有国际影响力的赛事；其次，要推动体育与数字技术深度融合，开发 VR 观赛、AI 训练等新产品；最后，要拓展衍生消费场景，比如体育旅游、体育培训、体育康复等，让体育产业从‘单一赛事’向‘多元生态’转型。”

　　政策层面，各地也在加大支持力度。广东省出台《体育产业高质量发展行动计划（2025-2030 年）》，提出设立 100 亿元体育产业发展基金；浙江省则推出 “体育企业纾困专项政策”，对符合条件的体育企业给予最高 500 万元的贷款贴息。“政策红利正在逐步释放，但关键还是要靠市场主体的创新能力。” 陈剑说，“体育产业的震荡期，也是洗牌期，那些能找准市场需求、坚持创新的企业，终将在 7 万亿元的市场中占据一席之地。”返回搜狐，查看更多