看到“原神电竞酒店”的招牌，如果你是一个游戏玩家，会不会条件反射地认为，这是一家由《原神》游戏联名合作或者授权的酒店？

　　不久前，米哈游诉某电竞酒店商标侵权案迎来终审判决，法院认定“原神”商标为驰名商标，被告电竞酒店的行为易导致公众混淆，构成商标侵权及不正当竞争，判决被告电竞酒店赔偿米哈游经济损失及合理开支35万元。

　　米哈游成立于2011年，总部位于中国上海，并在新加坡、美国、加拿大、日本、韩国等国家和地区进行全球化布局。《原神》是由米哈游制作发行的一款开放世界冒险游戏，自2020年上线后，迅速成为全球现象级游戏。公开数据显示，该游戏用两年时间实现手机端总收入突破30亿美元，平均每6个月收入达10亿美元。截至2024年，《原神》在全球移动端的总收入突破90亿美元。

　　然而米哈游在日常巡查中发现，湖南郴州某电竞酒店取名“原神电竞酒店”，在户外招牌、房卡、枕头等醒目位置使用与“原神”商标相同的标识，同时在某旅行网站、酒店微信公众号以该名称揽客，使公众误认为其与米哈游存在特定联系。米哈游随即提起诉讼，要求酒店停止侵权行为并赔偿相关损失。

　　然而被米哈游起诉后，该电竞酒店仍未停止侵权行为，虽迅速将企业名称变更为“‘原森’电竞酒店”，却仍在旅行网站、微信公众号推广信息中继续使用“原神电竞酒店”字样。而且，“原森”和“原神”在湖南方言中的读音几乎一致，依然存在极大误导。

　　经一审审理，上海知识产权法院认定“原神”商标为驰名商标，被告电竞酒店提供的游戏服务与“原神”商标存在关联，酒店在名称中使用“原神”以及与“原神”近似的“原森”字样，易导致公众误认为酒店与米哈游公司存在特定关联。在诉讼过程中，酒店已明确知晓涉案商标在相关领域具有较高知名度，在变更酒店名称时仍使用与涉案商标近似的“原森”，其做法构成商标侵权及不正当竞争。

　　综上，法院判决被告电竞酒店立即停止侵权行为，并赔偿米哈游经济损失及合理开支35万元。电竞酒店提起上诉后，上海市高级人民法院二审驳回上诉，维持原判。

　　米哈游公司已经享有“原神”的商标权，但注册商标的核定使用类别为第41类“在计算机网络上提供在线类“计算机游戏软件”的商品项目，并不涵盖酒店住宿服务。

　　根据我国商标法，经营者取得商标专用权，意味着其他人不得在相同或者类似商品及服务上使用这一商标及其近似商标。因此，米哈游公司在诉讼中同步请求认定“原神”为驰名商标，禁止他人在不相同或类似的商品或服务上使用与其相同或近似的商标，实现跨类保护。此请求也得到了法院的支持。

　　对于米哈游这样的创新型企业而言，侵权行为直接损害了其知识产权和商业利益，不仅阻碍了企业的创新研发进程，打乱运营与宣发节奏，还可能导致企业在市场竞争中处于不利地位。从市场环境来看，此类行为破坏了公平竞争的市场秩序，挤压了合法经营者的生存空间，扰乱了正常的市场交易，增加市场的不稳定因素，阻碍产业的健康可持续发展。对消费者和游戏爱好者来说，更是形成了误导，极大破坏了对商品及服务的体验和期待感，损害消费者权益。

　　总的来说，要想避免自己的商标被侵权，务必要提高知识产权意识，尽早申请商标注册，以获得法律保护。只要条件允许，在选择商标类别时，尽可能多的覆盖核心及相关类别，甚至可以进行全类别商标注册，筑起商标“防护墙”，避免他人随意使用，进而对我方的品牌造成负面影响及经济损失。IM电竞IM电竞