2026-01-04
习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”
渭南坐拥“华夏之根、文化之源、山河圣地”的璀璨宝藏，但她的旅游潜力，还未完全释放。如何将厚重的文化瑰宝转化为可感、可亲、可参与的旅途体验？答案，藏在一场“文化赋能、文旅共融”的实践里——让文化走出背景板，成为旅游的血肉与灵魂。
渭南文化家底厚重，史圣司马迁故里、字圣仓颉造字之地、“北京时间”诞生之处，皆是独一无二的资源。但资源不等于产品，历史不等于体验。这些文化IP不能只沉睡在介绍牌上，而应成为贯穿旅途的生动故事。
纵观近年出圈的文旅城市，其成功秘诀清晰可辨。靠情绪价值强化城市印象，淄博烧烤，烤的是肉，暖的是心，传递着“好客山东”那份可触摸的真诚和一座城的温度；靠“青春表达”，让历史变鲜活，西安“大唐不夜城”通过互动表演、灯火诗词变得可沉浸、可分享；靠IP人格化筑牢记忆点，河南卫视“中国节日”系列让文化IP有了人格魅力，《洛神水赋》中“翩若惊鸿”的洛神形象深入人心。
渭南的破题之道，在于让文化“活”起来，让旅游“厚”起来。元旦、春节期间，策划推出潮流娱乐、传统民俗、体育赛事等288项场景多元、丰富多彩的文旅活动，为旅游注入独特内涵与深度体验。
让非遗走进山水，推动黄河老腔这“千年摇滚”从剧场走向赛场，聚选手、搞直播，打造“戏曲+引流+消费”的融合新模式；让红色血脉可追寻，在富平、华州设计红色研学路线，让米家窑地下交通站、八路军120师抗日誓师纪念地的红色记忆可感可触；让年节蕴含古韵新趣，举办非遗年货购物节，构建“非遗+年货+民俗”的多元场景，使游客从“旁观者”变为“剧中人”。
历史不是老古董，而是可以破圈的流量密码。旅行不是赶路程，而是能“种草”的生活方式。正因如此，当文化注入旅行，历史的回响便有了现实的温度。
酒香也怕巷子深。文旅融合的终点是“以文塑旅、以旅彰文”，而起点则是做好宣传引流，学会“引凤来仪”。
不少城市已交出亮眼答卷。天水的“热辣滚烫”，既源于麻辣烫的鲜香，更靠媒体平台推送的生动画面、暖心故事造势；哈尔滨的冰雪出圈，不仅凭资源优势，更因精准对接游客需求升级服务，衍生的热梗段子持续发酵，让线上的“泼天”网络流量带来线下的“人潮涌动”，最终变为实实在在的收益。
如何让游客“慕名入渭”？引客靠的是诚意，留客靠的是体验，让游客慕名而来、尽兴而归、玩得舒心，留下美好回忆。核心在于既要拿出实打实的优惠，更要打造有温度的场景。比如，元旦期间，白水仓颉庙门票半价，中华郡推出“票根兑福利”活动，惠民措施让游客获得感满满；春节前后，社火巡游、民俗庙会、文体联赛接连上演，用“热气腾腾”的年味让游客从“匆匆过境”变为“深度沉浸”。
线上造势同样关键。依托沉浸式直播、短视频攻略、抖音挑战赛，用话题联动、达人合作画好热度同心圆；在中央、省、市级主流媒体、旅游平台、自媒体密集推送活动信息、精品线路，让渭南的文旅魅力线上刷屏、线下留客。
每一次云端相遇，都是与渭南的心灵邀约；每一次线下奔赴，都是与文化的一场深度对话。让渭南线上有热度、线下有温度，成为旅途里的惊喜站点。
文旅融合，既回应着人们对“诗和远方”的向往，也是激发内需、培育新消费场景的“绿色引擎”。2024年，国内出游56.15亿人次，总花费5.75万亿元；2025年，持续升温的“文化热”“文博热”“文体热”更加清晰表明，现代旅游，日益注重在途中感悟文化、体验生活、释放活力。
体育赛事的文旅带动效应有多强？“苏超”数月间便形成“赛事引流—文旅变现—发展升级”的闭环，配套2800余项特色活动，带动江苏接待游客5.18亿人次，消费总额达2279.81亿元；陕西“村超”决赛落地安康汉阴，毗邻的千亩荷塘景区单日游客破1.2万人次，酒店、餐饮全线火爆；安康岚皋“村BA”两年带动住宿、餐饮等产业增长，新增市场主体1700多家，生动诠释了“赛事搭台、文旅唱戏”的价值。
在元旦、春节假日，渭南策划推出86项非遗体验展示活动，让非遗点亮城市记忆，让赛事IM电竞官网赋能城市发展，串联起文、体、旅协同发展的“一盘棋”。元旦期间，渭南城区电竞大赛、主题音乐Live轮番登场，让跨年充满活力；春节前后，“寻味渭南”非遗大集汇聚特色好物，星光下赏美食、看夜景，年味十足。展望2026年，省十八运会圣火将在渭南点燃。借赛事热度，文旅推介、招商活动将接连发力，提升城市知名度；“我要上省运”系列活动——广场舞、民间锣鼓、群众篮球、戏曲曲艺大赛等全面铺开，营造全民参与氛围。
以赛促旅，以旅彰文，让流量变“留量”。渭南通过更多展现地方特色、充满生活气息的群众性活动，打造“观赛+游玩+消费”的融合场景，将“赛事流量”转化为推动发展的“经济增量”。
习近平总书记指出：“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”
站在“十五五”新起点，渭南正以文化为舟，以旅游为桨，从历史文化资源大市，向文化旅游体验强市跨IM电竞官网越。这既是一次发展的战略破局，也是一场文明的当代传承。让沉睡的历史可触摸，让远方的旅途有温度，让文化自信在旅途中激荡生辉——若你追寻文明根脉，莫负山河岁月，不妨来渭南赴一场华夏之约！
