2026-01-27
“正佳投资40亿元在白云建设文旅度假村！”2025年9月，这条新闻一出街，马上引发了整个广州的关注。许多人不清楚，大本营在天河的正佳集团，为何突然大手笔投资白云？
1月24日，白云区文化旅游体育产业招商推介会举办，再签约13个重点文旅项目，并发布演艺文化产业高质量发展新政策。
这一切的背后，源于白云区文旅生态近年来发生的显著变化。在这次推介会之前，白云文旅产业早已出圈，接待人数、营业收入逐年增长，文旅项目纷纷落地运营，演艺市场热潮滚滚，文旅业态百花齐放，展现出显著的上升趋势与巨大潜力。
1月的广州，春寒料峭，白云山黄婆洞的落羽杉灿若烟霞。这里本是少有人知的宝藏景点，近两年来频频出圈，成为很多市民户外游的必修课。
出圈的不只是白云山，六片山天池、端午龙舟赛、中秋舞火龙等白云区诸多文旅景点、民俗活动，都频频在社交媒体上引发关注。这样的现象不是偶然，其根源在于白云区拥有丰富的生态资源与悠久的民俗历史，近年来受到越来越多的关注，官方、民间都在深挖其闪光点，频繁出圈并不意外。
随之而来的，自然是文旅产业的蒸蒸日上。数据显示，2024年，白云区规上文化产业企业完成营业收入203.5亿元，同比增长11.2%；全年接待旅游总人数2468万人次，同比增长5.1%，旅游业实现总收入94.22亿元，同比增长35.9%。
在部分地区旅游市场出现衰退的大环境下，白云区获得这样的增长并不容易，更难能可贵的是，这样强劲的上升势头还在延续。2025年1—11月，白云区城市接待旅游总人数2415万人次，同比增长7.5%，旅游业实现总收入91.84亿元，同比增长7%。
正佳帽峰湾落地，星纪世界·南湖乐园正式开园，香氛博物馆、建筑模型文化空间相继开放……越来越多的大型文旅项目在白云落地、运营，同样证明了白云区文旅产业正在发生积极变化。事实上，2024年以来，截至此次签约之前，白云区就已签约重点文旅体项目27个，投资规模超过200亿元，广州白云国际泵道公园、凤凰云谷生态文商旅综合体、永泰里国际文化艺术街区等项目蓄势待发。
演艺市场的火热，则表明这一轮白云文旅产业是多维度的爆发。据统计，白云区2023年举办演出83批次，2024年几乎翻倍，增至163批次。2025年，白云区举办演出151批次，不仅演出数量多，质量也在节节攀升，《天工开物》《化·蝶》《咏春》等火出圈的精品剧目，相继登上了白云国际会议中心世纪大会堂的舞台。
在这股演艺热潮中，广州体育馆尤为引人注目。2024年至2025年，广州体育馆举办大型演出60余场，伍佰、鹿晗等众多歌手接连登台。
广州体育馆、白云国际会议中心、南湖南艺术家夏宫等演艺场馆，正依托丰富的酒店、特色餐饮、购物中心等商业配套，推动白云区成为“跟着演出去旅行”的热门目的地。
自然风光叠加文旅项目，配套演艺、康养、赛事等多维度消费场景，从零星闪光到多点开花，成为近年来白云文旅产业走向繁荣的重要标志。
或许有人会说，为什么在过去很长一段时间里，白云文旅不温不火，却在当下能够风生水起？生态优越、交通便利、城市环境提升、文旅项目增多等诸多因素皆有助力，而探其内核，政府施策、企业开发、游客消费这三者实现同IM电竞频共振，或许才是关键。
白云区文化广电旅游体育局负责人介绍，自2023年起，白云区成立了旅游休闲产业发展三大专项工作专班，编制了《白云区消费文旅创意区空间布局总体规划》《白云区“泛南湖”片区总体策划方案》《白云湖区域产城游生态综合提升建设规划》《石井河沿岸“文旅+”产城游生态综合提升工程》，规划打造200平方公里的消费文旅创意区。
不仅如此，白云区还重点布局均禾片区、白云新城、帽峰山等七大特色片区，围绕“文化、活力、山水、畅玩、健康”五大方向，推动文旅产业集群化发展，通过“旅游+”产业融合、全域旅游规划及特色文化挖掘，培育智慧文旅、低空观光、水上旅游、电竞等新兴业态，打造旅游休闲消费新场景。
政府的精准施策，使企业开发文旅项目事半功倍。借助白云区正在构建集原创话剧演出、演唱会、Livehouse（音乐展演空间）、户外音乐节于一体的文旅融合新业态的契机，原本只是会议场地的白云国际会议中心，联合世纪演艺剧院管理有限公司运营世纪大会堂，在2025年成功举办《天工开物》等多场大型演出，变身为高端演艺场馆。
正佳帽峰湾项目能够顺利落地，也得益于在政府部门的强大助力下，规划调整、土地收储、用地整备、基础设施配套等大量艰巨、繁杂的前期工作，在短短一年多的时间内得以完成，为该项目高效率实施、高标准建设、高质量运营奠定了坚实基础。
2026年一开年，白云区即推出“电竞11条”扶持政策，配合即将运营的广州国际电竞中心，形成了“硬核载体+精准政策”的组合拳，激活赛事经济，赋能文商旅体深度融合。
政企联动则更能精准定位消费者的需求。广州体育馆等白云区内演艺场所联动周边商场餐饮企业、酒店、景区发展“票根经济”，用户凭演唱会门票，即可享餐饮购物、酒店住宿、景区游玩等折扣福利，促进用户消费从单一购买向链式体验转型，让餐饮从孤立的消费行为，转变为文旅体验的重要环节，实现“吃住行游购娱”消费全链条增值。
在高涨的文旅热潮之下，越来越多的大型文旅项目顺势而至，落地白云，带来更大的发展浪潮。
具有标杆意义的正佳帽峰湾项目，已于2025年9月底开工建设。该项目围绕“百万年人类史、一万年文化史、五千年文明史”的宏大叙事轴线，打造前所未有的文化体验空间。该项目中的扛鼎之作——“中华宫”将运用全息投影、数字孪生等前沿科技，生动复原周口店北京人遗址、敦煌石窟、17米高云冈大佛、应县木塔等文化遗产，让游客在可触可感的沉浸式环境中，穿越中华历史长河。
除了中华宫外，该项目还规划了九大主题场馆、两大主题酒店（长颈鹿主题酒店、自然主题酒店）、含盲人体验馆在内的20个博物馆，以及超81项户外游乐内容，预计每年可吸引国内外游客超1000万人次，年收入突破10亿元，带动区域年综合收入近百亿元。
大型项目的引入，无疑为白云区文旅生态注入了强劲活力，尤其是融入白云的山水生态后，更加引人入胜。而对白云自身文化的深度挖掘，也成为重要方向，由此将更为充分地展现出白云独有的文化魅力。
当前，白云区正谋划打造的石井河沿岸“文旅+”产城游生态综合提升工程，就是以“湾区之芯·魅力河畔”为主题，推出石井河夜游，以特色水上游船的方式，串联起“白海面—石井河—增埗河”全长20.41公里的四大主题文旅体验区，打造人文荟萃的历史河畔、时尚科技的文旅水岸品牌。
而广药集团打造的岭南中医药博物馆，则规划建设成为全面展示岭南中医药文化和岭南医药产业特色、开展中医药文化研究和传承的专业性特色平台，致力于普及中医药知识与文化，推广健康生活理念。该项目委托中国工程院院士何镜堂团队设计，建成后将与神农草堂中医药博物馆连成一片，致力于打造国家一级博物馆。
文旅热度持续上涨，大型项目纷至沓来，白云区文旅产业正迎来进一步发展的窗口期。借此东风，白云区当下要做的应是聚焦“科技+文化+旅游”的融合创新及落地应用，联动优质市场主体，整合人工智能、物联网、大数据等新兴技术力量，挖掘人文、商贸、历史特色IP，以智慧文旅平台为基底，打造数字旅游的全新产业链条，推动流量赋能文商旅融合发展和商业旅游目的地建设，进一步提升旅游业竞争力。
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